澳门金沙国际赌场打不开-大众文化!在广告中的影响

2020-01-09 13:40:09
热度:922

澳门金沙国际赌场打不开-大众文化!在广告中的影响

澳门金沙国际赌场打不开,大众文化是以大众传播媒介为手段、按商品市场规律去运作的、旨在使大量普通市民获得感性愉悦的日常文化形态。同时,它还是社会的都市化产物,以都市普通市民大众为主要受众,认同大众审美的感性愉悦,是一种日常的大众审美文化。它包括娱乐性的书报杂志、影视文化、流行歌曲、饮食、服饰、网络、街头艺术、广告等,其形式之多、往往是范围之广是任何文化类型所无法比拟的,而且随着社会的化,大众文化的形式还会不断延伸和扩展。

广告中的大众文化特性

就现代广告而言,它是“其本身所具备的创意使得卖主能为其品牌传递出某种形象或个性,充满象征性的意义和利益”。广告的传播过程是一个大众共享社会文化的过程,更是一个社会价值观念不断被传送、强化和公众接受社会文化教化的过程。作为大众文化的一种特殊形态,广告同样融入了当代社会的各种文化形态,拥有各种文化特性。

商业性

广告(公益广告除外)都是以传播商业信息促成购买,从而使产品获取商业利润为目的。广告大师奥格威的座右铭是:“做广告是为了销售产品,否则就不是做广告。”他一针见血地指出广告的最终功用,说明了广告的核心 -- 销售。因此,广告就不可避免的具有了商业性的特征。随着社会的发展,广告传播还呈现出一种加强情感诉求、文化因子、观态诱导的趋向,然而这种“加强”也只是为了进一步提高广告商品信息传播的有效性的一种手段罢了。

通俗性

由于商业的原因,其本身必须兼顾广大受众不同的文化层次,使其尽可能接近广大群体。因此,在广告中经常出现各种传统文化的经典被切割、杂糅;各种成语被偷梁换柱,从而成为广告语使传统的经典文化世俗化。从广告传播的角度看,那些追求艺术品位和审美情趣的“阳春白雪”不一定会产生预想的广告传播效果;而追求新奇、刺激和短期效应的大众广告反而更适应市场,更能受到大众的欢迎更能带来立竿见影的经济效益,尽管有些“下里巴人”,却通俗有效。广告的主题、广告传输的知识、观念都有较强的适众性,是普通大众都能够接受适应的。

消费性

由于广告的商业性,在广告制作过程中,广告从业人员要使商品为最大多数的受众所认识和接受,总是非常注意浅显易懂,注重感官刺激、煽情和娱乐性,迎合当代最大多数受众的消费心理。因而广告又具有消费文化的特征。广告不仅有助于提高消费者对商品的关注程度,更有助于刺激消费者的需求,激发购买欲望。消费者对产品的需求,一种潜在需求,这种潜在需要与现实购买行动,有时是矛盾的。而广告造成的视觉、感觉印象以及诱导往往会勾起消费者的现实购买欲望。

另外,广告的反复渲染、反复刺激会慢慢渗透到消费者的内心,在消费者心中留下恒久的深刻印象。这种印象虽不是时时浮现在消费者心里表层,却能有效地扩大产品的知名度,当消费者面对该产品时,甚至还会引起一定的信任感。这时,广告就可以帮助消费者更快地获取产品资讯,更方便地进行消费决策,免除消费者面对琳琅满目的产品品牌不知所措、犹豫、尴尬的现象,节省了时间与精力,也增加了产品的购买量。

广告中大众文化的作用

广告引导着大众的生活方式、价值观念。广告广泛传播的必然结果就是营造出一种富有渗透力的文化情境,激发和诱导受众的消费欲求,从而影响他们的整个生活方式和价值观念。现代广告经常邀请名人明星代言,其实就是让受众从现实情境进入到一种超越现实的境遇中,营造一种文化情境。使大众消费者在购买产品时,不仅仅购买产品的使用价值,还购买了产品的附加价值,即能满足消费者情感需求的附加功能。 推荐阅读: 广告创意中的文化性!一流企业卖文化!

这种附加功能是由产品本身延伸出的一种观念,是大众购买产品时的一种感受、一种希望、一种梦想,是一种从“硬”推销到“软”推销的广告策略。通过这种情感附加功能,广告不仅介绍了产品本身的使用价值,还突出了它的文化价值。广告的这种对大众文化心理的诉求,可以以情动人,体现深厚的人文精神与人情关怀。好的广告渗透着对该产品的人文关怀,因而不仅是富于人情与人性的,而且也是有感染力、震撼力和说服力的。

大众文化在广告中的影响

广告引导着大众文化消费的潮流。“流行是指在一定时期内,存在于社会生活和人们内部的一种非常规的行为模式,并经过一段时间的传播后,有相当数量的人,对这种行为模式产生了共同的崇尚和追求,最后成为一种随处可见的普遍现象。广告与大众流行时尚的关系是密不可分的。这主要是因为:一是流行时尚在人数上的众多性;二是流行时尚的随从性和盲目性。所以广告要想获得最大销量,就必须迎合大众的口味,跟得上时尚的脚步,才能取得成功。

广告会误导大众对社会价值的认同。由于广告不遗余力的鼓吹受众大胆消费、超前消费,使广告助长了大众消费主义的盛行。在广告的刺激下,大众的消费行为日益扩张,为消费主义的膨胀提供了前提条件;而消费主义的壮大反过来又促进和刺激了大众消费。这使得广告拥有了巨大的话语权,引导着社会大众对整个社会价值的认同。

与广告真实性要求相悖的是虚假广告的大量存在。这是由于一些不良广告经营者和发布者为了产生好的广告效果、获得更高的利益,往往会夸大其产品的内容、信息,甚至以虚假信息混淆、干扰受众对社会价值的接受和判断。当这种广告在社会中泛滥时,必然会影响甚至干扰到正常的社会价值体系。推荐阅读: 广告设计中的文化内蕴!你造不造?

广告,作为一种大众文化产物,已经形成了一种独特的文化现象,融入了由历史地域冲击所形成的文化环境中。广告商千方百计地把各种各样的观念、情感渗透在广告中。可以说,广告的文化,即是蕴含在广告运动过程中的,逐渐被人们所接受和认同的价值观念、俗习惯等生活方式的总和是以广告为载体、以推销为动力,是植根于民族文化的土壤之中的,而且一种文化对人的价值观念、思维方式等方面的影响是潜移默化的,所以现代的广告不可避免的就会受到大众文化的影响。

本文版权归原作者所有,如有侵权请来信告知(cocootop@163.com),可合作,我们愿意支付稿费。

① 本篇为 设计智造原创编撰,转载请注明出处!

② 官方头条号:设计智造 顶级创意设计师必备

③ 官网 网站:设计智造 http://cocoo.top

④ 官方 微信:cocootop